01、营收占比再次晋升

4月，卫龙崇拜官宣后生演员王安宇成为魔芋爽的品牌代言东谈主。8月，卫龙又布告管乐成为风吃海带的品牌大使。此前，这两款产物齐莫得代言东谈主。在短短4个月内接连签约两位东谈主气高涨的年青艺东谈主，足见卫龙对魔芋爽与风吃海带的嗜好过程。

签约代言东谈主，天然是但愿扩大品牌的影响力，拓展更多的破费者。魔芋爽与风吃海带，同属于卫龙旗下蔬菜成品业务板块，这是卫龙可口功绩的中枢驱能源。

不久前，卫龙可口发布的中期功绩炫耀，2025年上半年收尾总收入约34.83亿元，同比增长18.5%；收尾归母净利润7.33亿元，同比增长约18%。

天然功绩增速远不足2024年同期，但卫龙能获取双位数的增长也实属长途。

卫龙可口向记者示意，其上半年功绩的增长，主要有两大中枢驱能源：一是蔬菜成品的不竭爆发式增长；二是全渠谈计谋的潜入实行，特殊是在新兴渠谈的快速浸透。

伸开剩余88%

在产物声威方面，卫龙可口主要包含三个板块：一是调味面成品，也等于常说的辣条，主要产物有大面筋、小面筋、麻辣棒、小辣棒、亲嘴烧、麻辣麻辣；二是蔬菜成品，主要有魔芋爽、风吃海带及小魔女；三是豆成品偏执他产物，主要包括香辣豆皮等。

▲北京一量贩零食物牌店内的卫龙产物

2024年，在卫龙可口的营收结构中，蔬菜成品的占比初次跨越了调味面成品，成为对公司功绩孝顺最大的一个板块。2025年上半年，蔬菜成品的占比更是跨越了60%。

其中，最中枢的驱能源，是魔芋爽。魔芋爽照旧成为卫龙的大单品。

卫龙可口告诉记者，蔬菜矩阵的崛起，是卫龙应抵破费者口味多元化、个性化、各异化的前瞻布局的成果。“2014年，魔芋爽以口感各异化为基点寰球草创，2015年中国魔芋商场就参加快速增恒久，2021年后，魔芋爽更紧捏低卡零食密码，一飞冲天。”

热量低，是卫龙宣传魔芋爽的中枢卖点。“卫龙魔芋爽，热量低低低低低低……”此前，卫龙魔芋爽一则15秒电梯告白，像洗脑一样，出现了22个“低”。不外，卫龙在告白及宣传语中的所谓“热量低”，仅仅跟此前的历史产物对比的说法。

“要说魔芋爽有多健康，那也谈不上，仅仅，吃起来解馋又解压，同期，比较辣条等高热量零食，魔芋爽的热量相对较低。”有魔芋爽爱好者说谈。

此前，魔芋爽主推两种口味——香辣与酸辣，上半年，又推出了麻酱口味。在低热量的营销扩充之下，相合了健康化趋势的魔芋爽，照旧崇拜撑起了卫龙可口的半边天。

2025年上半年，在其他两个板块营收均下滑的情况下，蔬菜成品板块收入21.09亿元，同比增长44.35%，占总收入比重从上年同期的49.7%增至60.5%，成为卫龙的全齐守旧。

在渠谈方面，卫龙上半年的增长主要来自线下渠谈。卫龙可口称，在与寰球1777家经销商踏实迷惑的同期，其积极拥抱新业态，在新兴渠谈比方零食量贩渠谈，快速布局，契合了当下追求质价比的破费趋势。

本年上半年，线下渠谈为卫龙孝顺了31.47亿元的收入，增长21.5%，收入占比升至90.4%。

记者发现，在北京多个量贩零食物牌店，卫龙的产物齐摆设在较为显眼的位置，且占了不小的面积，尤其是魔芋爽，以致还有扣头价。万辰集团就在财报中提到，魔芋爽是其贪图的中枢产物之一。万辰集团旗下的量贩零食物牌店主要有好想来、细君大东谈主。

02、卫龙辣条，真不香了

魔芋爽所在的蔬菜成品板块的营收占比，跨越了卫龙可口其他两个板块之和，且是上半年功绩增长的独一驱动。与之相对应的是，卫龙可口的传统强势板块——辣条，上半年营收出现了下滑。

因添增加、热量高被贴上“垃圾食物”标签的辣条，在追求健康的趋势之下，许多东谈主仅仅偶尔买少量辣条解解馋，而非高频次去破费。

卫龙辣条近几年更是被许多破费者吐槽。

“我一个正统可爱吃辣的湖南东谈主，尝一口就不想吃了，甜而不香。”“不是童年的滋味了，又甜又不辣。”“辣条辣条，卫龙的辣条不辣还特甜。”“我是上海东谈主，口味偏好是甜，可是卫龙辣条吃起来甜得发齁，又带咸辣。”“和过去不是一个味儿了，不如麻辣王子。”

除了口味，卫龙辣条的价钱也被许多东谈主吐槽。

“超市货架拿了两包卫龙辣条，付款时懵了，10块！”“饭后短暂想吃辣条，去超市发现卫龙辣条照旧涨到4块钱一包了，工资涨得齐没这样快，想想如故算了，照旧是大东谈主了。”

以卫龙辣条的单品之一大面筋为例，106克装，零卖价照旧涨至4元以致5元。

四肢卫龙的起家业务，辣条照旧将本来在公司的中枢性位，拱手让给了魔芋爽。2025年上半年，卫龙的调味面成品板块收尾收入13.10亿元，同比下落3.25%，占总收入的比重从上年同期的46.1%下落至37.6%，况兼，毛利也下落超2%。

看来，卫龙辣条，确乎不香了。

调味面成品在2022年和2023年也出现过下滑，可是在2024年归附了增长——2024年调味面成品收入26.67亿元，增长了4.6%。没猜测，在2025年上半年，又下滑了。

此外，四肢卫龙可口第三个板块的豆成品偏执他产物，2025年上半年收入下落超48%，占总收入的比重从4.2%降至1.9%。

这将卫龙可口增长的通盘压力，完全压在了蔬菜成品板块。

在快销品商场，当一个品类运转快速增长大要火了之后，会有大齐个品牌跟进。很快，这个品类的同质化竞争就会加重，以致参加存量竞争。这时期，企业就急需新的产物站出来，为其注入新的增长活力，带来新的故事。关于依赖大单品的快销企业而言，更是如斯。

正如东鹏饮料，恒久依赖大单品东鹏特饮，当今补水啦已成第二弧线。又如农夫山泉，当饮用水业务萎缩的时期，以东方树叶为代表的茶饮料业务支棱了起来，驱动农夫山泉合座增长。

对卫龙可口而言，辣条稳不住了，可是魔芋爽站了出来。不外，近两年，魔芋爽的竞争敌手相通出现了许多，如另一家上市公司盐津铺子推出的大魔王，平直与魔芋爽竞争，况兼其早就推出了麻酱味魔芋素毛肚，还声称芝麻酱只用六必居，“麻酱素毛肚寰球销量第一”。

2025年上半年，盐津铺子的自在魔芋成品收尾营收7.9亿元，同比增长约155%，营收占比更是翻倍，已成为公司第一大单品。可见，盐津铺子的大魔王，正在加快追逐卫龙魔芋爽。

此外，劲仔食物、三只松鼠、良品铺子、百草味、来伊份等自在零食界的新老巨头，均已推出魔芋成品。

卫龙未向记者流露魔芋爽单品的营收情况。不外，2025年上半年，其通盘这个词蔬菜成品板块的增速不足2024年上半年的56.6%。彰着，异日的增长不行完全依赖魔芋爽。卫龙可口也正在耕种下一个要点单品——风吃海带。

卫龙可口告诉记者，魔芋爽不仅重塑了卫龙的营收结构，更考证了其孵化爆品的材干。“更迫切的是，卫龙正在系统性地复制这一告捷。2019年推出风吃海带以来，抑止加码产物研发，于7月推出了浮现酸辣味风吃海带新品，蔬菜成品或将再添一员大将。”

在布告管乐担任风吃海带品牌大使时，卫龙示意，这次迷惑可以精确触达贪图破费东谈主群，再次助推卫龙的第二弧线——以魔芋、海带为中枢的蔬菜成品，加快发展。

03、换了两个中枢高管

天然上半年功绩说明可以，可是，2025年以来，卫龙可口的中枢高管——首席实行官与首席财务官齐发生了变动。

3月，卫龙可口发布公告称，孙亦农因个东谈主事务偏执他业务安排，已辞任公司实行董事及首席实行官职务。辞任后，其仍将陆续担任公司参谋人职务。

接棒孙亦农出任新首席实行官的，不是别东谈主，而是刘卫平的弟弟、卫龙独创东谈主之一——刘福平。

7月，卫龙可口又公告称，公司实行董事兼首席财务官彭宏志，因个东谈主处事发展安排，将于8月31日辞任实行董事、首席财务官；公司实行董事余风，将自9月起接任首席财务官。

行将上任卫龙可口首席财务官的余风，也不是别东谈主，而是刘卫平、刘福平兄弟的表弟。

卫龙是一家家眷味很浓的企业。

1999年，20岁的刘卫平，带着打工攒的钱与辣条的配方，一谈北上，从湖南平江到长沙，再到河南郑州，转乘火车，来到了一个生分的场所——漯河。

辣条的老家是平江，不外，将辣条作念成巨头的营业故事，发生在漯河。四肢“异地东谈主”，在漯河，刘卫平、刘福平兄弟俩将辣条卖到了寰球各地。2022年12月，卫龙可口在港股上市。

在3月份首席实行官变动之前，卫龙可口的实行董事有6位，分辨为刘卫平、刘福平、孙亦农、彭宏志、刘忠念念、余风。其中，惟有孙亦农一东谈主不是刘氏兄弟的亲戚。

孙亦农是刘氏兄弟外聘的处事司理东谈主，曾在可口可乐、银鹭（其时还属于雀巢）任职，2021年9月加入卫龙，担任总裁特殊助理，并于当年12月升任为首席实行官。

记者梳理公告密现，刘忠念念为刘卫平及刘福平的堂弟，彭宏志是刘忠念念的表兄，余风为刘卫平兄弟及刘忠念念的表弟。余风是2024年5月接任陈林出任实行董事的，而陈林亦然刘忠念念的表兄弟。

自孙亦农辞任后，卫龙可口的实行董事从6位减至5位，分辨为刘卫平、刘福平、彭宏志、刘忠念念、余风。此外，刘卫平担任卫龙可口董事长，刘福平为副董事长兼首席实行官，余风行将成为首席财务官，刘忠念念为高档副总裁。

在刘氏家眷的指导下，卫龙将走向何方？短期来看，异日的增长还得靠蔬菜板块。上半年，也惟有蔬菜板块在增长。

天然魔芋爽驱动着卫龙可口的功绩，但由于辣条的失宠，卫龙可口的功绩濒临着压力。异日，卫龙还需要下一个魔芋爽。

卫龙可口走的是“多品类”产物策略。卫龙可口称，公司在产物研发上罢职“辣味+X”的翻新逻辑，即在保留中枢品牌基因的同期，嫁接不同的品类或风范。“这种系统性的翻新，正在为卫龙构筑一谈难以被松弛师法的产物护城河。”

那么，被卫龙嗜好的风吃海带，会成为下一个魔芋爽吗？

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发布于：山东省